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    廣東作為經(jīng)濟強省，是改革開放前沿的活力商都。廣東遍地美食，粵菜名滿天下。廣東人敢想敢干，也愛吃愛玩。廣東嶺南文化歷史悠久，底蘊深厚。盡管廣東的形象如此豐富多彩，我們卻總是在追問，廣東還有什么好玩的地方？還有什么美食？還有什么與眾不同的文化？為了配合廣東省委、省政府“加快轉型升級、建設幸福廣東”的戰(zhàn)略目標，廣東如今正朝著建設“幸福旅游”的目標奮力前進。在前進過程中，我們?nèi)〉昧四男┏煽儯l(fā)現(xiàn)了哪些廣東旅游的新亮點？業(yè)界如何重新定義廣東旅游之樂？對當前廣東旅游文化的狀態(tài)和如何塑造廣東旅游形象，學界業(yè)界又有怎樣的認識？這些問題在2011“幸福廣東發(fā)現(xiàn)之旅·粵游粵樂”專家評選會上都找到了很好的解答。
　　●[聚焦一]當前廣東旅游文化狀態(tài)是怎樣的？廣東的旅游文化需要怎樣去強化？
　　東田：在旅游產(chǎn)品上包容、務實、創(chuàng)新地傳達嶺南文化
　　廣東文化是游離主流文化外的邊緣文化。文化是和經(jīng)濟能力匹配的，當年粵語流行歌唱遍祖國大江南北，跟廣東的經(jīng)濟強盛有關。廣東的旅游資源無法強化，因為是固定的東西，只能從產(chǎn)品去強化，旅游是生產(chǎn)力，文化是影響力。應從產(chǎn)品去強調(diào)文化的內(nèi)涵。嶺南文化主要是包容，務實，創(chuàng)新。長隆也是一個人造景點，但很強烈地體現(xiàn)嶺南文化特點，能把一個動物園做得如此高品位，那就是一種創(chuàng)新，包容。因此要在產(chǎn)品上傳達更深的嶺南文化相關的東西。
　　勞毅波：增加自我認同，景點凸顯嶺南特色
　　嶺南文化不應攀附其他文化，文化上可以強調(diào)距離感，推廣的是遠離皇城的感覺，是人生的夢土。廣東離大海比較近，便于走國際化的道路。廣東的投入資源和宣傳經(jīng)費有限，國外或本國的宣傳不夠。目前來說，水景在旅游整體形象體現(xiàn)不夠，比不上華東。城市公園的規(guī)劃比較西化，嶺南特色不明顯，當然也跟認識的局限性有關，沒有對自己文化充分認識或者完全不認同自己的文化。
　　張朝枝：大力宣傳敢想敢干，和諧包容的旅游文化
　　廣東旅游文化是中性的，平民文化，關注民生，關注老百姓，幸福的和諧的。廣東歷史并不短，千年看廣州，百年看上海。廣州老百姓一直都在關注自己的文化，政府提出后亞運敢想敢干為人民，和諧包容為分享。廣東文化也可總結為敢想敢干，和諧包容。廣東人很務實，可以穿著拖鞋，開著大奔去吃路邊攤，所以說樸實開放就是廣東老百姓。我們的景區(qū)也體現(xiàn)這一點，服務意識在全國范圍內(nèi)算是很強的，應大力宣傳廣東旅游的服務質量。
　　李銘建：普適文化先行，創(chuàng)造跨文化興趣點
　　討論建議“強化嶺南文化”會陷入太大的討論空間而找不到抓手。我最近在跟進國家漢辦、孔子學院的中國文化對外傳播研究項目。研究發(fā)現(xiàn)的一個現(xiàn)象就是，中國的文化教材喜歡介紹中國的古代發(fā)明、民俗、中國名人、中國飲食，而歐美的同類教材，話題是太空科技發(fā)展、全球氣候變遷、動物保護、影視、動漫網(wǎng)絡、毒品問題等———可見歐美教材首先注重的是國際間找到共同話題，而不是迫不及待地說自己的文化有什么不同。由此聯(lián)想到，如果著急宣傳“嶺南文化”，以為強化嶺南文化就能引起別人的好奇和興趣，肯定是錯誤的思路！在本土資源中發(fā)掘具有普適性、趣味性的故事題材，才是有市場價值的。就像《讓子彈飛》，說的不是僑鄉(xiāng)文化，但是它故事的趣味性帶動了人們對開平碉樓的好奇。總論文化推廣還是文化交往，有共同的話語體系，共通的興趣話題是首要的。
　　●[聚焦二]：廣東旅游是否給人以模糊的印象？應該如何塑造廣東旅游形象？　
　　東田：宣傳投入到位，擦亮商務旅游招牌，比拼硬件設施
　　很多地方旅游形象都模糊，不管活力或是幸福，這些定位其他地方也能用。包括香港的定位，縱然有創(chuàng)意團隊支持，但是定位也不鮮明。關鍵是投入夠不夠，廣東的形象不是模糊，是投放太少，尤其是在省內(nèi)，這是個缺陷，當然這跟旅游在GDP的比重也有關系，但是把有限的經(jīng)費用在對的地方也很重要。最近在香港地鐵做的梅州的廣告就成功引起港人的注意了。
　　從傳統(tǒng)的旅游觀念上看，廣東沒有很出名的自然山水，應該揚長避短，發(fā)展商務旅游和休閑旅游。首先各個國家非常重視商務旅游，因其含金量最高，商務客人相對比較高端。目前來說全國范圍內(nèi)的會展沒有哪個展覽能超過廣交會或廣東的車展。休閑旅游中的溫泉、高爾夫、森林度假，雖然沒有很好的生態(tài)資源，但是我們的硬件設施并不比其他地方差。
　　張朝枝：多元化形象不是“模糊”
　　廣州在不同的旅游者心中有不同的形象，應該說是形象多元化。而且衡量標準應該是價值觀的問題，游樂開心才是真正的開心，老百姓的幸福才是幸福。
　　勞毅波：發(fā)展會展旅游
　　商業(yè)展覽崛起得很快，尤其在海珠區(qū)琶洲這一帶。由于商務展覽和城際交通的開發(fā)，挽救了廣州的會展旅游。地區(qū)差異特色也是廣東可以利用的。
　　李進茂：有意識，有的放矢地傳播廣東形象
　　廣東人擅于動手，比較務實，這也是廣東旅游推廣的短板，很多時候就是埋頭去做旅游，忘記了把廣東的旅游形象說給別人聽，進行多樣渠道和形式的傳播。目前來說廣東旅游形象的推廣宣傳力度過于內(nèi)斂，缺乏鮮明的定位和口號。業(yè)界普遍存在一種宣傳不平衡的狀態(tài)，對地方形象宣傳不足，意識形態(tài)宣傳太多。應該根據(jù)廣東旅游現(xiàn)有的五個亮點，也就是本次評選的五個類別有的放矢地宣傳