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你愿意用“一套房”的代價與富豪一起環(huán)球旅行嗎？攜程本周在上海高調(diào)宣布，將在兩岸三地推出2013年“環(huán)游世界80天”，打造史上最頂級的旅游行程。同時正式成立中國首個頂級旅游品牌“鴻鵠逸游”，主攻中國富豪旅游市場。而之前，攜程曾推出過報價50萬元的“環(huán)游世界60天”，名額需“秒殺”。

　　隨著出境旅游市場的越來越紅火，出境游市場競爭趨于白熱化，旅行社開始爭搶高端出境游市場，但是，出境游不能一味盯著少數(shù)富豪，不能只比誰“更貴”。

　　競相推出高端出境游

　　近年來，出境游市場井噴式增長，但上海各大旅行社的出境游線路大多千篇一律，缺乏創(chuàng)新和特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。為了吸引更多游客，不少旅行社采用壓縮成本、大量拷貝常規(guī)線路的方法以求批量低價。這樣的做法導致了出境游品質(zhì)整體降低，游客投訴不斷。對于那些有消費能力，追求旅游品質(zhì)的游客來說，卻找不到稱心如意的產(chǎn)品。

　　于是，高端出境游亮相市場。最先打出高端、頂級出境游的當數(shù)攜程兩年前推出的“環(huán)球世界60天”。對于普通市民來說，最奪眼球的是高達50萬元的報價，以及推出后短短數(shù)分鐘內(nèi)銷售一空的“秒殺”現(xiàn)象，環(huán)球游成行后，成員的全程微博直播也引來網(wǎng)民廣泛關(guān)注。

　　攜程此次在上海推出的“頂級環(huán)游世界80天”，報價突破百萬，達到人民幣101萬元。名額15人，3月26日中午12:00在臺北、香港、上海三地同時開放搶購。行程包含搭乘頂級郵輪探索南極、玻璃屋觀賞北極極光，探訪世界神秘地標那斯卡線、復活節(jié)島、印加失落之城馬丘比丘，玩遍亞馬孫河叢林探險、南美伊瓜蘇瀑布、澳洲愛爾斯巖巨石、死海、約旦佩特拉玫瑰城、埃及金字塔群、泰姬瑪哈陵、迪拜塔，SILVERSEA銀海郵輪航游南歐、北非摩洛哥-卡薩布蘭卡等。全程的行、住、吃安排，也都可以用奢華來形容。

　　與此同時攜程推出10大地區(qū)、9大主題、50個頂級旅行產(chǎn)品，包括歐洲、南極、中南美、北美、非洲、中東、大洋洲、南太平洋、亞洲等各個區(qū)域。價格從五萬余元到數(shù)十萬不等，出行長度從6天到一個月不等。

　　去年底，驢媽媽也在上海宣布推出五大主題的高端出境游產(chǎn)品，這些產(chǎn)品覆蓋港澳、日本、歐洲、東南亞、非洲等出境游熱門目的地。報價也比目前市場的同線路產(chǎn)品高出一大截。

　　不要只盯著少數(shù)富豪

　　記者觀察招商銀行與貝恩咨詢公司聯(lián)合發(fā)布的《2011中國私人財富報告》顯示，預計2011年中國可投資資產(chǎn)1000萬元以上的高凈值人群數(shù)量達到59萬。胡潤百富榜的報告提到，大陸資產(chǎn)在人民幣1000萬元有高達96萬人。旅行社競相推出“天價”環(huán)球游，瞄準的目標人群就是迅速壯大的富裕群體。

　　動輒十多萬、數(shù)十萬，甚至上百萬，這些讓人驚嘆的“天價”高端出境游接二連三亮相出境游市場，旅行社追求的就是眼球效應。即使是百萬環(huán)球游，15個名額，滿打滿算，也就1500萬營收，而申城每年的出境旅游人次已超過百萬，市場規(guī)模至少數(shù)十億元，頂級出境游只是微不足道的“小頭”，對于改進出境游市場同質(zhì)化、低層次競爭作用有限。

　　旅行社還需以更多的個性化、特色化、專業(yè)化的高端出境游產(chǎn)品來贏得出境游大市場，贏得日益富裕起來的中產(chǎn)、白領的青睞，而不是一味地把目光只盯著富豪榜的絕少數(shù)人，不能只比誰“更貴”。來源新民晚報)