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 飛濺的水花之中，秀麗的峽谷山水間，活潑可愛的卡通人物乘艇順流而下，頭發(fā)迎風(fēng)飛揚(yáng)。他們就是清新漂流的吉祥物“漂漂”。昨日，清新縣舉辦2012漂流文化節(jié)開幕式，在熱辣歌舞的映襯下，可愛的“漂漂”盛載清新漂流的魅力面向全球首發(fā)，近萬名游客見證了這歷史性的一刻。

　　據(jù)介紹，清新縣屬下漂流景區(qū)還將進(jìn)行“萬人同漂申請(qǐng)世界紀(jì)錄”的新創(chuàng)舉。此舉帶給人無限驚喜的同時(shí)，也彰顯了清新縣擦亮“中國(guó)旅游強(qiáng)縣”名片、打造國(guó)際休閑度假勝地的雄心壯志，預(yù)示著清遠(yuǎn)市創(chuàng)意旅游的全新啟動(dòng)和清遠(yuǎn)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)、二次創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)役的打響。

　　清新旅游遭遇“成長(zhǎng)的煩惱”，縣委書記崔建軍妙解難題

　　“創(chuàng)意旅游”會(huì)讓清新重回紅火

　　■高端訪談

　　關(guān)鍵詞：創(chuàng)意旅游

　　《清遠(yuǎn)觀察》：清新旅游發(fā)展迅速，但也存在一些困難，如何破解這些難題？

　　崔建軍：清新縣旅游資源豐富，經(jīng)過近十年的旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，打造了“親情溫泉、激情漂流、體育休閑、生態(tài)旅游”四大品牌，旅游經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑全省縣域。可另一方面，清新旅游也面臨著綜合競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)、文化旅游內(nèi)涵挖掘不深、資源整合力度不夠等若干問題。與其他同時(shí)起步的很多地區(qū)相比，我們沒有做到與時(shí)俱進(jìn)，有些落后了。

　　面對(duì)這些問題，清新旅游要想在下一個(gè)30年的歷史機(jī)遇中獲得飛躍，必須轉(zhuǎn)變觀念。今年，清新縣將“創(chuàng)意旅游”作為我們旅游發(fā)展的主題口號(hào)，提出“資源有限，創(chuàng)意無限”的思路，號(hào)召所有的旅游企業(yè)深挖潛力，多做一些有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)。旅游業(yè)是一個(gè)古老的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)常青產(chǎn)業(yè)，它需要不斷地推陳出新。清新縣的目標(biāo)是通過創(chuàng)新，重現(xiàn)昔日紅火的場(chǎng)面。

　　關(guān)鍵詞：三大資本

　　《清遠(yuǎn)觀察》：“創(chuàng)意旅游”的提法讓人耳目一新，您認(rèn)為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是什么？

　　崔建軍：清新要達(dá)到創(chuàng)意旅游的目標(biāo)，不是喊一兩句口號(hào)就可以實(shí)現(xiàn)的。必須要有現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系做支撐，必須要有戰(zhàn)略性思維做基礎(chǔ)。比如此次聲勢(shì)浩大的漂流文化節(jié)，只是一個(gè)載體，它的目的是為發(fā)展造勢(shì)，吸引眼球，聚焦清新，把清新資源和清新以外的資源結(jié)合起來。清新旅游的發(fā)展，其區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)都已具備，但我們的金融資本、創(chuàng)意資本、人才資本最缺乏，如何將三者有機(jī)結(jié)合起來激活清新，將直接決定“創(chuàng)意旅游”能否實(shí)現(xiàn)的大目標(biāo)。

　　關(guān)鍵詞：組合拳

　　《清遠(yuǎn)觀察》：下一步，清新縣是否也會(huì)出臺(tái)一系列配套措施？

　　崔建軍：是的。“創(chuàng)意旅游”的發(fā)展需要政策扶持，為了構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，積極發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)，實(shí)現(xiàn)清新旅游的“二次創(chuàng)業(yè)”，我們打算從融資、人才培訓(xùn)、行業(yè)監(jiān)管提供一系列政策扶持，打組合拳。比如，原來清新的節(jié)慶活動(dòng)少而散，現(xiàn)在有了一套比較規(guī)范的節(jié)慶活動(dòng)規(guī)劃，達(dá)到每個(gè)月都有，讓政府搭臺(tái)，企業(yè)省錢。

　　同時(shí)，我們也加強(qiáng)對(duì)旅游業(yè)的整治與服務(wù)，總的來說，有以下三點(diǎn)：

　　一是整理。清新旅游資源豐富，但用一塊就少一塊，所以要倍加珍惜，現(xiàn)在我們通過旅游管理委員會(huì)整理全縣的旅游資源，貫徹從容發(fā)展理念。

　　二是整治。政府通過對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管。讓欺行霸市、制假售假、哄抬物價(jià)、欺客宰客現(xiàn)象無處藏身，打造童叟無欺、誠(chéng)信可靠的旅游消費(fèi)環(huán)境。

　　三是整合。通過市場(chǎng)和行政兩手并舉，雙管齊下，將旅游資源放在同一起跑線上，通過市場(chǎng)供求關(guān)系，達(dá)到整合目的，提升清新旅游的質(zhì)量和檔次。

　　關(guān)鍵詞：三化同謀

　　《清遠(yuǎn)觀察》：未來，您如何謀劃清新旅游的發(fā)展目標(biāo)？

　　崔建軍：清新旅游在業(yè)態(tài)方面，現(xiàn)在是主次分明，結(jié)構(gòu)合理。在山水生態(tài)方面，我們提出了“國(guó)際旅游創(chuàng)意谷”概念，注重打健康牌、養(yǎng)生牌。在工業(yè)旅游方面，我們也在逐漸增加時(shí)尚元素，打造時(shí)尚之旅。在鄉(xiāng)村旅游方面，清新鄉(xiāng)村資源非常豐富，再造“魅力故鄉(xiāng)”是我們努力的方向，逐步實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“三化同步”，構(gòu)建一個(gè)現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)體系。

　　清新旅游發(fā)展目標(biāo)是規(guī)劃、策劃和標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“三化同謀”。規(guī)劃先行，高起點(diǎn)，嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)以精彩策劃，創(chuàng)意旅游來加強(qiáng)清新旅游的營(yíng)銷力和品牌度，最后通過標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)現(xiàn)上水平提檔次，讓每位來清新的游客都乘興而來滿意而歸。

　　■漂流文化節(jié)看點(diǎn)大搜羅

　　◎看點(diǎn)1吉祥物漂漂亮相

　　6月6日上午，在玄真古洞生態(tài)旅游度假區(qū)舉行“幸福清新·美麗家園——廣東清新2012漂流文化節(jié)”開幕式及廣東省漂流大賽，頭部形狀酷似水滴，頭發(fā)迎風(fēng)飛揚(yáng)，活潑可愛的清新漂流吉祥物“漂漂”全球首發(fā)。

　　◎看點(diǎn)2三人燕尾龍舟賽

　　6月30日下午14：00時(shí)至16：00時(shí)，在清新縣山塘鎮(zhèn)舉行三人燕尾龍舟比賽。清新縣的三人燕尾龍舟競(jìng)技活動(dòng)傳承久遠(yuǎn)。它是嶺南龍舟文化中的奇葩，起源于明代中期，有500年的歷史。

　　◎看點(diǎn)3萬人同漂

　　7月7日，在清新縣五大漂流景區(qū)同時(shí)舉行萬人同漂，并將邀世界紀(jì)錄專家認(rèn)證，挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄。

　　◎看點(diǎn)4漂流文化節(jié)攝影大賽

　　5月1日到7月30日舉辦廣東清新2012漂流文化節(jié)攝影大賽，攝影家和社會(huì)各界攝影愛好者，均可攜以清新各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)為主題的攝影作品參賽。

　??？？嫁接創(chuàng)意以大視野整合旅游資源

　　“要整合全縣的旅游資源進(jìn)行打包推介，這就要求我們有大視野。清新有5個(gè)漂流企業(yè)，如果單打獨(dú)斗，誰都會(huì)做得很辛苦。而可愛的‘漂漂’，讓5個(gè)景區(qū)有機(jī)整合到了一起。”清新縣旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，有了“漂漂”后，該縣將著手進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)這一形象最大化利用，通過“漂漂”吉祥物的市場(chǎng)開發(fā)與文化傳播，實(shí)現(xiàn)本縣旅游的脫胎換骨。

　　作為傳遞文化、歷史并具有獨(dú)特親和力的吉祥物近年來越來越多運(yùn)用到大型賽事和企業(yè)活動(dòng)之中，但以一個(gè)地區(qū)政府的名義發(fā)布一款旅游吉祥物，在全省尚屬首次。以“漂漂”吉祥物生動(dòng)可愛的造型宣傳清新縣城市和旅游文化的發(fā)展，5個(gè)漂流景區(qū)萬人同漂將申請(qǐng)世界紀(jì)錄，這都是清新的獨(dú)創(chuàng)，也是清新旅游的神來之筆。

　??？？創(chuàng)意旅游清遠(yuǎn)旅游業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的必由之路

　　在清新縣漂流屢出奇招的背后，是坐擁“中國(guó)旅游城市”金字招牌的清遠(yuǎn)市引導(dǎo)景區(qū)提升旅游品牌、進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的良苦用心。關(guān)注清遠(yuǎn)旅游動(dòng)態(tài)的觀察人士認(rèn)為，清遠(yuǎn)的漂流業(yè)在經(jīng)歷了一段井噴式發(fā)展之后，漂流景區(qū)陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，不少漂流景點(diǎn)紛紛打價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)利潤(rùn)趨薄。“在這種情況下，如何將文化創(chuàng)意融入旅游業(yè)，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)和包裝，逐步培育特色鮮明的新產(chǎn)品和新品牌，是主政者和行業(yè)本身都應(yīng)該共同思考的問題。”

　　創(chuàng)意與旅游業(yè)的融合，正成為當(dāng)今日益興起的新型旅游形態(tài)，在一些“先知先覺”的城市獲得很大成功。“清遠(yuǎn)要成為珠三角休閑度假首選地，實(shí)現(xiàn)到2015年全年接待過夜游客人數(shù)突破1200萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入300億元以上的愿景，必須要有新思維、新突破。”觀察人士分析認(rèn)為，創(chuàng)意旅游是實(shí)現(xiàn)清遠(yuǎn)旅游業(yè)從低端到高端、從數(shù)量到質(zhì)量、從過度依賴資源消耗和巨額投入到依靠產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和人才資源轉(zhuǎn)變的必然選擇，是實(shí)現(xiàn)清遠(yuǎn)旅游業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的必由之路。

　　專家視點(diǎn)

　　鄭澤國(guó)（中國(guó)城市和景區(qū)營(yíng)銷專家）：

　　重視本地市場(chǎng) 開發(fā)水上項(xiàng)目

　　鄭澤國(guó)認(rèn)為，清遠(yuǎn)目前大部分項(xiàng)目停留在漂流上，而清遠(yuǎn)未來要做內(nèi)河項(xiàng)目的包裝，把漂流上升為水上休閑項(xiàng)目，因?yàn)槠鞲幕蔷o密相連的，可以延伸開發(fā)水上的摩托艇等項(xiàng)目。清遠(yuǎn)有87個(gè)景區(qū)，如何將旅游做大做強(qiáng)，還應(yīng)該有一些突破方向。他建議應(yīng)開發(fā)多類型、多品種、多檔次的水上項(xiàng)目，并重視本地市場(chǎng)。

　　鼓勵(lì)旅游景點(diǎn)向本地市場(chǎng)發(fā)優(yōu)惠卡

　　清遠(yuǎn)旅游在近幾年發(fā)展勢(shì)頭良好，出現(xiàn)墻內(nèi)開花墻外香的局面，大部分景點(diǎn)七成以上的游客來自外地。對(duì)此，鄭澤國(guó)認(rèn)為，清遠(yuǎn)城市發(fā)展非?？?，廣清一體化的速度也很快。在這樣的背景下，我們看待一個(gè)本地市場(chǎng)的時(shí)候，不能狹隘地只看清遠(yuǎn)城區(qū)。廣州離清遠(yuǎn)坐高鐵只需15分鐘，清遠(yuǎn)旅游的未來應(yīng)該面向“大廣州”。這個(gè)在國(guó)際上有很多成功的案例，如大紐約，大東京。應(yīng)該鼓勵(lì)清遠(yuǎn)面向本地市場(chǎng)發(fā)優(yōu)惠卡。丹霞山推出過年卡，20元一次，主要面向本地市民，效果非常好，促進(jìn)了本地市場(chǎng)的消費(fèi)，社會(huì)效益就非常好。但是反觀清遠(yuǎn)本地旅游景點(diǎn)，很少推出這樣的優(yōu)惠卡，導(dǎo)致很多當(dāng)?shù)厝藦膩頉]想過要去。

　　“本地的景區(qū)如果變成本地人從來不去，是不正常的。”鄭澤國(guó)說，面向本地市場(chǎng)的優(yōu)惠應(yīng)該納入廣東省國(guó)民休閑計(jì)劃。

　　清新旅游要進(jìn)入e時(shí)代

　　清新在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面還很弱，很多景區(qū)現(xiàn)在依賴的只是旅行社。其實(shí)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度非常快。以廣州的嶺南印象為例，它一年網(wǎng)絡(luò)的預(yù)訂量就達(dá)到20萬張。未來的市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)將成為一個(gè)極大的蛋糕。但是從清新旅游的景點(diǎn)來看，目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重視程度仍然不夠。整個(gè)清遠(yuǎn)漂流行業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷沒有概念，對(duì)營(yíng)銷還處于初級(jí)階段。建議在網(wǎng)上公布最詳盡的旅游目的地的所有信息，把旅游信息和旅游資源相結(jié)合，例如手機(jī)終端的旅游信息。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一步，本地新聞出現(xiàn)率要高。

　　■現(xiàn)場(chǎng)速遞漂流吉祥物閃亮登場(chǎng)

　　昨日，盡管天空飄灑著淅淅瀝瀝的小雨，卻沒能阻擋人們游玩的熱情，還給美麗的筆架山蒙上一層神秘的面紗。清新文化漂流節(jié)暨清新漂流大賽在筆架山下的玄真漂流景區(qū)正式拉開帷幕。開幕式上，清新漂流吉祥物“漂漂”的全球首發(fā)成為全場(chǎng)最大的亮點(diǎn)。同時(shí)，來自省內(nèi)各地的30支漂流隊(duì)在玄真漂流展開了激烈的漂流角逐，最終來自清新的古龍峽代表隊(duì)奪取第一。

　　開幕式上，“漂漂”的發(fā)布讓大家眼前一亮。“漂漂”是活潑可愛的卡通人物，全身為藍(lán)色，頭部形狀酷似水滴。象征人在秀麗的峽谷山水間乘艇順流而下，漂流驚險(xiǎn)刺激，水花飛濺，頭發(fā)迎風(fēng)飛揚(yáng)。

　　活動(dòng)上，首屆廣東縣域節(jié)慶經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇組委會(huì)向“清新·漂流文化節(jié)”頒發(fā)“十大最具影響力廣東縣域節(jié)慶”。據(jù)介紹，清新從2000年開始舉辦首屆漂流大賽至今，已舉辦了12次，每年一個(gè)新主題，融入新的元素，讓人年年看到一個(gè)不一樣的清新，漂流節(jié)始終具有強(qiáng)大的生命力，具有越來越高的品牌化程度，這對(duì)推動(dòng)清新漂流產(chǎn)業(yè)，起到了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。

　　記者了解到，本屆漂流文化節(jié)最大亮點(diǎn)是突出了清新縣豐富的“水文化”，并且融入了傳統(tǒng)三人燕尾龍舟的競(jìng)技活動(dòng)和挑戰(zhàn)漂流世界紀(jì)錄的“萬人同漂”活動(dòng)。清新縣將通過轄區(qū)內(nèi)的玄真、古龍峽、萬里山影、清泉灣和筆架山等5家漂流景區(qū)，統(tǒng)計(jì)這5家漂流景區(qū)當(dāng)日的游客人數(shù)來申請(qǐng)世界紀(jì)錄。

　　策劃：梁有華 楊世華 統(tǒng)籌：趙強(qiáng)編輯統(tǒng)籌：蔡秀娟撰文：南方日?qǐng)?bào)記者 周東輝 趙強(qiáng) 通訊員 豐志毅 高峰 溫桂英 攝影：李細(xì)華