攜程5億美元讓利幾乎等于去年營收, 并稱炮彈、導彈還沒上,藝龍、芒果、淘寶旅行悉數(shù)加入大戰(zhàn)
羊城晚報訊 記者顏英報道: 六月電商巨頭廝殺的硝煙還未走遠,七月在線旅游網(wǎng)站的“價格戰(zhàn)之火”已蔓延。7 月5 日,攜程宣布啟動為期一年的“月月狂減,天天低價”活動,稱活動得到了5 億美金(約合32 億元人民幣)的預算授權。藝龍、芒果也發(fā)起低價促銷活動,淘寶旅行、今夜特價酒店也不甘人后,一時間,國內主要的在線旅游網(wǎng)站都打出了“低價促銷”的招牌。
不過, 這場價格戰(zhàn)已引起業(yè)內憂慮,錦江之星高層日前即公開要求與之簽約的多家OTA 渠道于7月起停止對錦江之星酒店預訂返現(xiàn),也有業(yè)內專家稱,這是一場“喪失理智”的商業(yè)拼殺,無論對在線旅游企業(yè)、酒店還是消費者,都有損害。
攜程號稱讓利5億美元
這輪價格戰(zhàn)的“始作俑者”,是曾一度表示“不打價格戰(zhàn)” 的老大攜程。今年月, 攜程高調在酒店團購領域發(fā)起“直減”活動,常規(guī)酒店業(yè)務也做了“全場經(jīng)濟型酒店返現(xiàn)30 元”的促銷,這引發(fā)藝龍崔廣福高調回應: “攜程團購沒有的,我們有;攜程團購有的,我們全部先打9 折再減1 元! ”藝龍宣布有15000 多家酒店參與返現(xiàn)。
戰(zhàn)火迅速蔓延,芒果網(wǎng)、途牛旅游網(wǎng)、酷訊網(wǎng)、同程網(wǎng)均加入,芒果網(wǎng)宣布8000 萬元現(xiàn)金大派送, 每天800 家酒店半價搶訂,18000 家酒店返現(xiàn);同程網(wǎng)推出“返現(xiàn)9000萬”,26000 家酒店“點評返獎金”。
而7 月5 日,攜程加碼“價格戰(zhàn)”,提出的用5 億美元預算授權來讓利引發(fā)業(yè)內震動。“5 億美金只略低于攜程去年的營收35億元人民幣”,雪球財經(jīng)分析師吳桑茂直言,這個數(shù)字確實夸張。而攜程旅行網(wǎng)資深副總裁湯瀾則公開表示:“價格戰(zhàn)剛打了三槍。炮彈,導彈還沒上呢。”
業(yè)內稱行業(yè)喪失理智
不過,這種讓出利潤,甚至倒貼的行為,讓不少業(yè)內人士也感到迷茫。
加拿大BC 省旅游局亞洲銷售經(jīng)理鄭勵表示,打“價格戰(zhàn)”是中國旅游市場的悲哀,企業(yè)都忙著去搶同一塊蛋糕,而忘了外面市場有蛋糕、有比薩,還有蔥油餅。
而資深酒店業(yè)專家趙煥焱在接受羊城晚報記者采訪時表示,這是在線旅游行業(yè)尚未建立游戲規(guī)則從而喪失理智的行為。已經(jīng)升級的價格戰(zhàn),“將對在線旅游企業(yè)、酒店行業(yè)和消費者都是損害。”趙煥焱表示,價格戰(zhàn)讓企業(yè)都不好過,而對酒店行業(yè)來說,壓低利潤將會降低服務水平,這對消費者來說也是損害。
戰(zhàn)事仍將升級目前,這場價格戰(zhàn)的互掐還主要在團購領域, 但羊城晚報記者獲悉,戰(zhàn)爭還可能升級。有消息顯示,芒果網(wǎng)將追加促銷資金至幾億元,而淘寶網(wǎng)也準備7 月中旬啟動一場品類齊全的在線旅游促銷。
藝龍CEO 崔廣福日前微博挑釁:“藝龍優(yōu)惠券酒店、機票通用了。京滬航線每張機票返50 元。揚言要和藝龍打價格戰(zhàn)的攜程, 請放馬過來。讓哥看看你也每張機票返給客戶50元”,直欲將戰(zhàn)火燃燒至機票預訂領域。來源羊城晚報)