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“半城山色半城湖”的惠州市擁有良好的生態(tài)環(huán)境。

惠州市逐漸成為粵港澳地區(qū)旅游休閑度假基地。

惠州市又稱鵝城，是廣東歷史文化名城，古代即有“粵東重鎮(zhèn)”“嶺南名郡”之稱，而今則有“惠民之州”的美譽(yù)。

全市森林覆蓋率達(dá)59%，海岸線長(zhǎng)達(dá)223.6公里，山、湖、江、海、泉、瀑、林、島等星羅棋布。這里人文資源與自然景觀交相輝映，先后榮獲“全國(guó)文明城市”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)家園林城市”和“最佳休閑城市”等稱號(hào)。

惠州市旅游在生態(tài)資源和人文環(huán)境面前，一條清晰的發(fā)展脈絡(luò)逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。它引導(dǎo)惠州市旅游產(chǎn)業(yè)向生態(tài)悠閑度假方向發(fā)展。“十一五”期間，惠州市貫徹《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要(2008-2020)》精神，推進(jìn)旅游“3510工程”，打造休閑旅游路線，逐漸發(fā)展成為粵港澳地區(qū)旅游休閑度假基地。

休閑旅游路線規(guī)模初現(xiàn)

作為廣東省旅游資源最豐富的城市，惠州市在“十一五”期間提出旅游業(yè)要由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略。

2007年4月，惠州市舉行招商引資推介會(huì)，惠州市委副書記、市長(zhǎng)李汝求提出，惠州市在“十一五”期間全面推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展“3510工程”，打造“三大體系、五大頂級(jí)品牌、十條精品線路”，打響“休閑之都、度假天堂”旅游品牌，全力打造區(qū)域性旅游休閑中心。

經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，惠州市的溫泉養(yǎng)生、森林度假、濱海休閑度假品牌影響力逐步打響。初步建立了“生態(tài)休閑”、“文化休閑”、“會(huì)展商貿(mào)”三大旅游體系，著力打造海濱五星級(jí)酒店群、頂級(jí)森林度假勝地、頂級(jí)溫泉度假之都、頂級(jí)商務(wù)休閑基地、國(guó)家級(jí)旅游區(qū)域五大旅游頂級(jí)品牌，以及十條精品旅游線路：森林度假休閑、溫泉養(yǎng)生健康、濱海生態(tài)休閑、歷史文化尋根、綠色農(nóng)業(yè)觀光、運(yùn)動(dòng)健身休閑、客家飲食文化、城市觀光會(huì)展、名山秀水探勝、水上運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)。

惠州市旅游局局長(zhǎng)崔爽說(shuō)，在統(tǒng)一的城市旅游定位下，最需要的是打造旅游精品，讓休閑有著更為具體的內(nèi)涵。在旅游開(kāi)發(fā)上，惠州市特別注重與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，使旅游產(chǎn)品更具有人文內(nèi)涵。獨(dú)具特色的東江民俗文化，道佛共處的東樵(羅浮山)宗教文化，悲壯艷麗的東坡寓惠文化，功勛卓著的東江革命歷史文化等，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的人文歷史與絢麗多彩的自然資源為惠州市旅游業(yè)蘊(yùn)蓄了取之不盡、用之不竭的內(nèi)涵。

為體現(xiàn)惠州市旅游資源特色，豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，構(gòu)建生態(tài)旅游休閑綠道，惠州市積極推動(dòng)“惠州市城市游、綠道游”。目前，3條經(jīng)過(guò)惠州市的省立綠道，在惠州市境內(nèi)規(guī)劃建設(shè)長(zhǎng)度為277.4公里，將惠州市的“名山”、“大河”、“麗湖”、“大海”連于一體，充分展示惠州市的山水秀美和人文薈萃。

游客到惠州市休閑度假日益增多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，惠州市旅游總收入五年增長(zhǎng)2.82倍，過(guò)夜人數(shù)增長(zhǎng)2.35倍，年均增長(zhǎng)分別從“十五”期間的14%、13%上升到“十一五”期間23.04%、18.48%。

各種生態(tài)資源攬入懷中

龍門縣南昆山國(guó)家森林公園和羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)是惠州市乃至省內(nèi)的兩大名山和熱門旅游景點(diǎn)。南昆山是北回歸線上的一塊綠洲，山腳一帶形成了以南昆山溫泉大觀園為首的旅游區(qū)；羅浮山是國(guó)內(nèi)十大道教名山，又是著名的旅游勝地。

前幾年，兩大名山之間雖已通三級(jí)公路，但路途遙遠(yuǎn)，里程約64公里，兩地之間的旅游資源還有待開(kāi)發(fā)。

去年，惠州市開(kāi)始組織實(shí)施南昆山旅游暢通工程，連接羅浮山和南昆山的旅游通道已經(jīng)打通，羅浮山和南昆山的旅游交通變得更為便利。同時(shí)，南昆山南麓的溫泉旅游帶初具規(guī)模，麻榨名村古鎮(zhèn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃已經(jīng)開(kāi)展，香溪堡創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，通過(guò)這些措施羅浮山-南昆山的旅游一體化進(jìn)程取得實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

崔爽說(shuō)，惠州市的旅游資源豐富，各個(gè)縣區(qū)都有自己的特色旅游資源，這些需要加強(qiáng)挖掘和合理的開(kāi)發(fā)。

“十一五”期間，惠州市向省旅游局申請(qǐng)旅游扶貧資金共計(jì)1590萬(wàn)元，扶持龍門南昆山生態(tài)旅游區(qū)、南昆山溫泉大觀園及惠東的巽寮、百坵田、惠陽(yáng)崇林世居、惠東皇思揚(yáng)古圍村和南昆山生態(tài)旅游區(qū)。利用市旅游發(fā)展基金1030萬(wàn)元扶持十余個(gè)旅游項(xiàng)目，并開(kāi)展概念性規(guī)劃和招商引資工作。

現(xiàn)在，惠州市北部的南昆山，正朝著森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌的生態(tài)休閑基地方向發(fā)展，游客可享受天然氧吧及森林浴，回歸大自然，到南昆山溫泉大觀園度假，還可到不遠(yuǎn)處的農(nóng)民畫鄉(xiāng)嘉義莊，感受客家圍屋的古樸、農(nóng)民畫藝術(shù)風(fēng)格?；蛘?，游客還可以追尋著田園綠水，一直前往沙逕，領(lǐng)略香溪堡的風(fēng)光。

像南昆山的規(guī)劃與開(kāi)發(fā)一樣，惠州市把旅游資源通過(guò)有效整合，強(qiáng)化縣域旅游經(jīng)濟(jì)的整體性，逐漸形成了五大組團(tuán)。一是中部的西湖旅游組團(tuán)，以惠州市西湖為核心的主城區(qū)初步建成了粵港澳地區(qū)頂級(jí)的旅游觀光、商務(wù)會(huì)展、休閑度假勝地。二是東部的環(huán)大亞灣濱海旅游組團(tuán)，以巽寮灣、大亞灣為核心的濱海旅游新城已具雛形。積極開(kāi)展平海地區(qū)的濱海旅游資源開(kāi)發(fā)，把平海古城、雙月灣、海龜灣、南門海等優(yōu)勢(shì)旅游資源整合在一起，實(shí)現(xiàn)巽寮灣濱海休閑度假旅游資源的整體開(kāi)發(fā)，稔平半島成為廣東省濱海休閑度假旅游發(fā)展示范基地。三是西部的羅浮山旅游組團(tuán)，集祈福觀光、生態(tài)旅游、會(huì)議休閑為一體的大羅浮山旅游區(qū)已經(jīng)成型。四是北部的南昆山旅游組團(tuán)，正朝著森林度假、溫泉養(yǎng)生品牌的生態(tài)休閑基地方向發(fā)展。五是南部的秋長(zhǎng)鎮(zhèn)隆旅游組團(tuán)，正在不斷挖掘惠州市紅色文化和客家文化內(nèi)涵，將成為惠州市旅游的又一響亮名片。

旅游品牌享譽(yù)國(guó)內(nèi)外

據(jù)了解，本屆旅游節(jié)的主題為“大美惠州市·幸福生活”，充分展示惠州市人文和生態(tài)旅游資源，以旅游和文化、旅游與體育、旅游與生態(tài)的有機(jī)結(jié)合，引領(lǐng)惠州市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。屆時(shí)將與東坡文化節(jié)、2011年“惠州市綠道”全國(guó)自行車公開(kāi)賽、2011年惠州市轉(zhuǎn)型升級(jí)招商引資簽約儀式和“大美惠州市·幸福生活”主題展相結(jié)合，辦成一個(gè)綜合型的大型節(jié)會(huì)。

本屆旅游節(jié)是惠州市第六次借助舉辦大型旅游節(jié)為平臺(tái)，宣傳推介惠州市旅游產(chǎn)品。目前，旅游節(jié)已經(jīng)成為惠州市旅游的名牌活動(dòng)。

每一年的旅游節(jié)都受到社會(huì)各界的關(guān)注。在惠州市當(dāng)了十多年導(dǎo)游的麥若蕓說(shuō)，每一年都十分期待旅游節(jié)的到來(lái)，這不僅僅是惠州市旅游對(duì)外推廣的好機(jī)會(huì)，從每一年的節(jié)慶主題內(nèi)容上看，我們能夠了解到惠州市最新的旅游熱點(diǎn)和潮流。

從旅游節(jié)的舉辦激發(fā)靈感，惠州市靈活采取多種方式，整合社會(huì)資源，全方位、多角度、大手筆宣傳惠州市旅游，大大提升惠州市的城市知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了惠州市旅游業(yè)的飛速發(fā)展。

為了加強(qiáng)與其他地方的交流，惠州市采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的辦法進(jìn)行宣傳。近年來(lái)，結(jié)合市委、市政府提出的“惠貨西進(jìn)”、“惠貨北上”，隨政府代表團(tuán)赴國(guó)內(nèi)多個(gè)城市進(jìn)行惠州市旅游推介。五年間，共舉辦旅游宣傳推介會(huì)達(dá)20場(chǎng)之多?；葜菔袦厝巍I海游、森林度假游、城市游、農(nóng)家樂(lè)等休閑度假游產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的著名度不斷提升，成為惠州市旅游市場(chǎng)的品牌。

區(qū)域化合作開(kāi)拓市場(chǎng)

隨著惠州市積極貫徹《珠三角規(guī)劃綱要》，利用周邊地區(qū)旅游業(yè)的整體優(yōu)勢(shì)，積極融入珠三角旅游圈，努力構(gòu)建“區(qū)域聯(lián)動(dòng)、資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的旅游聯(lián)合發(fā)展體系，抓住泛珠三角和大京九合作的契機(jī)，開(kāi)展與港澳地區(qū)、廣、深、莞周邊城市及內(nèi)地城市旅游部門的合作。

區(qū)域化的合作讓惠州市的旅游市場(chǎng)不再局限于當(dāng)?shù)氐穆每?，在所在合作城市可以買到惠州市的旅游門票。去年，惠州市首發(fā)廣東旅游一票通(珠三角版)，首版票冊(cè)售價(jià)98元/本，整個(gè)票冊(cè)的優(yōu)惠幅度多達(dá)3800元。旅游者可憑著票冊(cè)和防偽IC卡，在簽約的100個(gè)景區(qū)游玩，享受免票、2免1、3免1及5-8折不等的優(yōu)惠。

隨著惠州市加快融入珠三角一小時(shí)經(jīng)濟(jì)生活圈的步伐，惠州市旅游市場(chǎng)的珠三角份額逐步打開(kāi)，“對(duì)于珠三角東岸的深莞惠，我們推行的是‘同城化’的旅游思路。在珠三角其他城市我們推行的是‘一體化’思路”作為《宣言》的發(fā)起人說(shuō)，旅游節(jié)的開(kāi)幕，惠州市將迎來(lái)新一輪的旅游旺季。

惠州市人驅(qū)車一小時(shí)到深圳購(gòu)物、旅游，感受國(guó)際大都市的氛圍；到東莞住星級(jí)酒店、娛樂(lè)休閑，就如同到鄰居家串門做客一樣方便快捷。深圳人、東莞人到惠州市享受自然美景，度假養(yǎng)生，也像從城東到城西辦事一樣便利。深莞惠一體化，打造一小時(shí)旅游黃金圈，將三座相鄰的城市親密地連接在一起。

此外，惠州市打造“千里客家文化長(zhǎng)廊”，積極探索開(kāi)辟沿東江河源-惠州市-廣州的水上黃金旅游線路的可行性方案；促進(jìn)紅色旅游、東坡文化、東樵文化等惠州市特色旅游資源與其他相關(guān)地區(qū)的專業(yè)性協(xié)作，擴(kuò)大惠州市旅游的影響力。把香港作為惠州市開(kāi)拓國(guó)際旅游市場(chǎng)的跳板，通過(guò)香港媒體、香港旅游交易會(huì)、144小時(shí)便利簽證等多種途徑，開(kāi)拓香港和國(guó)際旅游市場(chǎng)。

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開(kāi)幕式晚會(huì)今晚舉行

惠州市東坡情——— 第六屆惠州市國(guó)際(休閑文化)旅游節(jié)暨第二屆東坡節(jié)開(kāi)幕式晚會(huì)、2011年惠州市轉(zhuǎn)型升級(jí)招商引資簽約儀式于今晚8點(diǎn)在惠州市奧林匹克體育場(chǎng)拉開(kāi)帷幕，屆時(shí)預(yù)計(jì)將會(huì)有25000人現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證本屆旅游節(jié)開(kāi)幕。

本屆旅游節(jié)開(kāi)幕晚會(huì)將圍繞“大美惠州市東坡情”主題，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約90分鐘。

明星大腕主持獻(xiàn)唱。晚會(huì)將邀請(qǐng)鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎擔(dān)綱主持，同時(shí)邀請(qǐng)到韓紅、王力宏分別演唱《天路》、《神話》和《大城小愛(ài)》、《龍的傳