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郵輪業(yè)：香港與內(nèi)地合作新方向
發(fā)布時(shí)間:2013/12/17 作者: 分享到：
“海洋水手號(hào)”郵輪10月底從香港啟德郵輪碼頭出發(fā)駛向臺(tái)灣，開啟了香港郵輪碼頭的“母港”生涯。與此同時(shí)，內(nèi)地的多個(gè)港口城市也在籌劃發(fā)展郵輪業(yè)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，郵輪業(yè)作為亞洲的新興行業(yè)，潛力巨大，香港與內(nèi)地在該領(lǐng)域有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，未來可成為兩地合作的新方向。
數(shù)據(jù)顯示，郵輪業(yè)目前在北美成熟市場(chǎng)的滲透率為3.3%，而亞洲僅為0.05%。香港旅游業(yè)議會(huì)總干事董耀中表示，“郵輪對(duì)我們來說是種新的旅游體驗(yàn)，在香港和內(nèi)地都剛剛起步，客源潛在市場(chǎng)很大。”他說，香港的郵輪旅客近三、四年來的年增長(zhǎng)率超過20%，同時(shí)越來越多的旅行社專門推出獨(dú)立部門辦理郵輪業(yè)務(wù)。
為迎合日益漸增的市場(chǎng)需求，特區(qū)政府斥資82億港元建設(shè)啟德郵輪碼頭，該碼頭啟用后可接待世界上最大型的郵輪。另一方面，內(nèi)地郵輪業(yè)的發(fā)展同樣矚目，自2002年引入郵輪旅游至今，已建成5個(gè)正在營(yíng)運(yùn)的郵輪碼頭；此外，南到深圳、海口，北到大連、秦皇島都在大力發(fā)展郵輪業(yè)，積極籌備興建郵輪碼頭。
香港旅游發(fā)展局郵輪業(yè)務(wù)總經(jīng)理黃卓雄表示，亞洲近年陸續(xù)啟用了許多新港口，“現(xiàn)在整個(gè)亞洲區(qū)對(duì)歐美郵輪公司來說非常有吸引力，未來幾年香港和內(nèi)地的郵輪發(fā)展速度會(huì)加快很多，上升空間也很大，旅發(fā)局會(huì)多花時(shí)間去和內(nèi)地不同港口商討合作機(jī)會(huì)”。他認(rèn)為，亞洲港口數(shù)量仍有待增加，設(shè)施也有待完善，預(yù)計(jì)未來兩地對(duì)港口的投入會(huì)加大。
放眼全球，歐美郵輪巨頭目前仍占據(jù)世界郵輪產(chǎn)業(yè)逾90%的市場(chǎng)份額，香港理工大學(xué)酒店及旅游業(yè)管理學(xué)院助理教授劉趙平認(rèn)為，郵輪旅游主要依靠區(qū)域協(xié)同效應(yīng)發(fā)展，因此香港與內(nèi)地需要更緊密的合作來擴(kuò)大其在郵輪市場(chǎng)的所占份額，郵輪業(yè)將成為兩地合作的新方向。
他說，“郵輪不是靠一個(gè)點(diǎn)發(fā)展，船從母港出發(fā)，對(duì)應(yīng)的要有訪問港。香港與內(nèi)地的港口比較，競(jìng)爭(zhēng)難免有，但更多的還是合作，互相促進(jìn)和帶動(dòng)，多研發(fā)‘一站多程’的郵輪線路。內(nèi)地大力發(fā)展郵輪業(yè)對(duì)香港有正面效應(yīng)。”
劉趙平表示，兩地在氣候方面有較強(qiáng)的互補(bǔ)性，每年5月到9月為香港的臺(tái)風(fēng)季，許多航線被取消，那段時(shí)間多以上海和天津的航線為主；而10月以后，上海、天津的天氣轉(zhuǎn)冷，香港的航線則相應(yīng)地陸續(xù)增加，時(shí)間上體現(xiàn)出呼應(yīng)與互補(bǔ)。
郵輪產(chǎn)品方面，黃卓雄認(rèn)為，雖然內(nèi)地一些郵輪公司經(jīng)驗(yàn)不足，但不失創(chuàng)意，能夠提供不同的產(chǎn)品和推廣手法。“他們比歐美郵輪公司更了解內(nèi)地消費(fèi)者的口味，因此在提供產(chǎn)品方面有一定優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)W美的產(chǎn)品本土化，這一點(diǎn)香港可以借鑒。”
董耀中建議，兩地還可考慮發(fā)展具有“中國(guó)特色”的郵輪線路，該線路主要針對(duì)外國(guó)游客，將改變他們以往乘坐火車或飛機(jī)赴內(nèi)地旅游的方式，例如一條從香港到廈門、上海、天津的郵輪線路，對(duì)他們會(huì)很有吸引力。他還說，中國(guó)未來有能力建造自己的郵輪，屆時(shí)更可開發(fā)乘坐中國(guó)郵輪、游訪中國(guó)城市的特色路線。
受惠于國(guó)家的旅游政策，自2009年起，內(nèi)地旅行團(tuán)可以從香港搭乘郵輪到臺(tái)灣游玩；2012年，相關(guān)政策又將日本和韓國(guó)擴(kuò)展至同一線路的行程內(nèi)，因此香港被內(nèi)地郵輪旅客視為首選港口。
然而劉趙平指出，游客出行前除了要辦理港澳通行證，前往臺(tái)灣、日本和韓國(guó)也需要相關(guān)簽證，逐一辦理比較麻煩，若兩地能夠與其他亞洲國(guó)家的港口合作，針對(duì)郵輪旅游簡(jiǎn)化簽證過程，將對(duì)增加客源有很大幫助。
此外，合力加強(qiáng)宣傳也是重點(diǎn)。劉趙平說，目前兩地對(duì)郵輪旅游的宣傳和媒體報(bào)道有限，大眾對(duì)郵輪產(chǎn)品的了解不足，消費(fèi)群規(guī)模有限，仍需要時(shí)間慢慢培育。黃卓雄則表示，旅發(fā)局未來會(huì)先針對(duì)華南地區(qū)的市場(chǎng)做更多宣傳，發(fā)展適合華南消費(fèi)者定位的郵輪產(chǎn)品。
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